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Identification et contexte ¶ 

Scion est une marque de véhicules produites par Toyota Motor Corporation pour le marché de l'Amérique du Nord. Depuis sa fondation en 2002, l'objectif à long terme de Scion est de cibler les consommateurs de la Génération Y. Les premiers modèles Scion, la berline xA et la compacte xB, ont été commercialisés en Californie en 2003, suivies par un coupé sportif, la tC, et un lancement national sur le marché des États-Unis en 2004. La xD a succédé à la xA en 2008, puis la marque Scion s'est étendue au Canada en 2010. La gamme Scion se vend avec un processus simplifié à un unique niveau d'équipement et s'est fiée à des stratégies marketing virales et de guérilla. Le nom Scion, qui signifie descendant ou héritier, est emblématique pour les voitures de la marque et leurs propriétaires.

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